246 247 (2)

246 247 (2)



H Działania marketingowe na rynkach zagranicznych

TABUCA 5,6

Elementy kultur niskokontekstowych i wysokokontekstowych istotne dla komunikowania się w marketingu międzynarodowym

Element kultury

Kultury niskokontekstowe/ /indywidualistyczne (np. USA, Europa Zachodnia i Europa Północna)

Kultury wyrokokon tekstowi /kolektywistyczne (np. Japonia, Chiny, kraje arabskie)

1

2

3

Poznawanie ludzi

nieformalne, szybkie, płytkie

formalne, wolne, głębsze

Porozumiewanie się werbalne

jezpośrednie, konkretne

pośrednie, zawoalowane

Ustalenia słowne

nie wystarczą, potrzebne potwierdzenie na piśmie

można na nich polegać

Ograniczenia indywidualnych zachowań

prawne, prawnicy bardzo potrzebni

społeczne, prawnicy mniej potrzebni

Przestrzeń osobista

nieformalny uścisk dłoni, zachowanie wyraźnej fizycznej odległości od innych ludzi

ukłony, uśdsld dłoni i obejmowanie się, mała odległość fizyczna od innych ludzi

Strój

zróżnicowany,

zindywidualizowany

wskazuje na pozycję społeczną, religię itcl.

Posiłki

szybkie; jedzenie to konieczność

wydarzenia towarzyskie

Czas

czas to pieniądz — monochroniczność (lineamość —jedna sprawa na raz), wielkie znaczenie punktualności

poliehroniezpość (na wszystko w życiu powinno się znaleźć czas), mała wagą punktualności, elastyczność — czas tworzy więzi

Wiek

ceni się młodość

szanuje się starszych

Negocjacje

szybkie i sprawne, bez aspektów towarzyskich

dlugje (przede wszystkim stropy muszą się poznać)

Wartości,

postawy

niezależność, otwartość konfliktów, egalitaryzm, wyzwanie wobec władzy, wpływ na własny los, równość pici

harmonia, zgodność grupowa, hierarchiczność, respekt wobec władzy, fatalizm, utrwalone odmienne role piej

IZ.


Licytacje, przetargi


^tzajezawodowe


2


3


nastawienie na załatwianie spraw, nagrody za osiągnięcia, wartość pracy, znaczna tolerancja błędów, rywalizacja między ludźmi popierana


nastawienie na kontakty międzyludzkie, nagrody za starszeństwo, potrzeba pracy, odpowiedzialność za błędy, rywalizacja źle Widziana


stosowane często


stosowane rzadko


{ród I o: Opracowanie własne na podstawie: S. Hollensen. Global Marketing..., jw., %. 220-221. W.J. Keegan, ąB-Schlcgelmilch, Global Marketing Management..., jw., s. 82; A.C. Samłi. R. Stil), J.S. HiD, International Busi-ompeting in the Global Marketplace, Irwin McGruw-Hill, Boston 1998. s. 47.

Kontekstowość kultur narodowych bywa też ujmowana w postaci tzw. kontinuum Halla, w którym skrajności wyznaczają dwa bieguny: informacja talicite oraz informacja implicite, tj. występująca wyłącznie w określonym kontekście. Jest ono przedstawione na rysunku 5.9.

RYSUNEK 5.9

Kontinuum kultur narodowych Halla ze względu na ich kontekstowość

Japończycy

/

Arabowie

/

Latynosi

/

Włosi, Hiszpanie /

Francuzi

Anglicy

/

Amerykanie

Skandynawowie

Niemcy

js/M

Szwajcarzy -expliclte

Przekazy

Bródlo: S. Mercado, R. Wclford, K. Prescott, European Pinsnęu. Prentlce HaO, Haifcnr2fiDt,t> 653-


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
272 273 Działania marketingowe na rynkach zagranicznych_5.5. Efekt kraju pochodzenia Kraj pochodzeni
276 277 BEL Działania marketingowe na rynkach zagranicznych jach postkomunistycznych w świadomości k
Internacjonalizacja a działania marketingowe na rynkach zagranicznych Podstawowe
Internacjonalizacja a działania marketingowe na rynkach zagranicznych OhnUcjr di ula a
226 227 (3) Działania marketingowe na rynkach zagranicznych    .   &nb
232 233 (2) B Działania marketingowe na rynkach zagranicznych Kanały dystrybucji, charakteryzuje tak
238 239 m Działania marketingowe na rynkach zagranicznych Czynniki te można także traktować jako wyj
244 245 (2) Działania marketingowe na rynkach zagranicznych_ go lub ostatecznego), używając w tym ce
248 249 UQ
250 251 m Działania marketingowe na rynkach zagranicznych TABLICA 5.7 Narodowe style reklamy Kraj
262 263 m Działania marketingowe na rynkach zagranicznych ty substytucyjne, np. usługi transportu pu
256 257 §a Działania marketingowe no rynkach zagranicznych Zakaz prowadzenia reklamy, może dotyczyć
266 267 ^Jfhinlnnin marketingowe na rynkach zagranicznych rynkach zagranicznych są wyższe niż w kraj
270 271 bo Działania marketingowe na tynkach zagranicznych RYSUNEK 5.12 Mechanizm szarego marketingu
240 241 larkctingowe na rynkach zagranicznych m Działania ml •    przejawy skutecznoś
Marketing w działalności przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych (standaryzacja i adaptacja, pro
Polskie sieci handlowe na rynkach zagranicznych: Zagraniczne lokalizacje polskich sieci handlowych:
SCAN0166 15 tif RYSUNEK 5.2 Decyzje producenta dotyczące marki na rynkach zagranicznych Decyzje doty

więcej podobnych podstron